Антикейс: как мой сайт 2.0 выглядел идеально, но не работал на результат, и что я изменила в версии 3.0

Мои преподаватели из школы Тильды часто говорили: «Верстальщики забавные — когда дело доходит до собственного портфолио, все знания по маркетингу (и не только) почему-то магическим образом перестают использоваться». Тогда это звучало как шутка, но, как оказалось, очень жизненная. В моём случае с сайтом 2.0 произошло ровно то же самое.

В 2024 году я приступила к созданию своего сайта во время курса по веб-дизайну. После обучения хотелось сделать что-то действительно вау — и это стало главной ошибкой. Целью было «сделать красиво» — и эта цель была достигнута.

Но вот парадокс: красивый сайт вовсе не обязан продавать. Он может впечатлять, вдохновлять, быть предметом гордости и даже вызывать зависть у коллег. Но без ясной цели, без понимания, на что он должен работать, вся эта красота остается декорацией. И тут важный урок: визуальный эффект — это инструмент, а не сама цель.

Именно поэтому перед разработкой сайта так важно четко определить, чего вы хотите от него добиться. Основная цель может быть разной — привлекать клиентов, удивлять, формировать брендовый имидж или просто существовать в сети. Только когда цель ясна, сайт начинает работать на результат, а не просто радовать глаз.

Часто «фестивальные» сайты, несмотря на свою красоту, так и остаются фестивальными: их сложно использовать в коммерческих целях. Причины — не только в маркетинге, но и в скорости загрузки, удобстве для пользователя, структуре и множестве технических деталей.

В этом антикейсе я собрала основные ошибки версии 2.0, чтобы показать простую истину: красивый дизайн без цели — это всего лишь красивая картинка. Смотришь на сайт, думаешь «вау», а на деле он не работает ни на бренд, ни на клиентов. Вот так рождаются «фестивальные» сайты, которые впечатляют, но не приносят результата.




Запуск сайта: 01.07.2024 г.


Перейти на старый сайт

Несмотря на то, что на сайте была указана почти вся необходимая информация, он не решал главную задачу — не "разговаривал" с людьми. Контент был холодным, фактическим и максимально сдержанным. Сайт просто предоставлял данные: «Вот информация, читай и уходи».

Но любой сайт должен говорить с людьми. Человек приходит на сайт и хочет получить ответы на свои вопросы. При этом людям не интересно читать о том, какая компания замечательная. Им важно видеть себя, свои потребности и решения, которые предлагает компания. В версии 2.0 этого не было — и это была главная проблема.

Кроме того, проблема усугублялась заголовками. Они были шаблонными — вроде «Наши проекты» или «Обо мне». Да, это лучше, чем какой-нибудь слоган, прочитав который посетитель не поймет, о чём блок. Но шаблонные заголовки тоже не работают — просто потому, что всем надоели.

Заголовок должен нести смысл: прочтя его, пользователь сразу понимает, о чём блок и стоит ли его читать. Отличный приём — добавлять фактоиды. Например, вместо «Мои проекты» можно написать: «В 2024 году было разработано 7 сайтов». Такой заголовок не только информирует, но и привлекает внимание, создавая доверие и интерес

Медленно — второе имя Z-блоков. И речь не только о скорости загрузки. Сопровождать их — настоящее «удовольствие». Сейчас в Тильде все лучше приживается автолейаут, и работа с такими блоками стала проще, а раньше такой радости не было.

Если в блоке, например, было шесть карточек с заголовком, текстом, картинкой и ценой, то внесение изменений занимало 30−50 минут. На стандартных блоках это делается за пару минут. Представьте, какого вносить правки заказчикам, которым весёлые дизайнеры понаделают сайтов на Z-блоках?

Как я уже говорила, мой сайт 2.0 был практически полностью построен на Z-блоках. Добавление новых кейсов превращалось в настоящий ад. Нужно было выделять минимум полдня, чтобы подробно описать новый кейс и привести всё в порядок на каждом адаптиве. То ещё удовольствие!

После всех этих приключений с Z-блоками становится ясно, что не только скорость загрузки, но и удобство работы с сайтом критически важно. Красивый блок — это хорошо, но если его трудно сопровождать, добавлять новый контент или поддерживать адаптивность, то сайт превращается в головную боль

Мой логотип красив и наполнен смыслом — он полностью отражает то, чем я занимаюсь. Но вот парадокс: абсолютно не ассоциируется с моей нишей. Посмотрите на него — можно подумать, что это что-то из медицины, а не дизайн и разработка сайтов. И всё почему??? Потому что посох в центре логотипа слишком похож на посох Асклепиона.
На самом деле это Кирикион — посох Гермеса, бога торговцев, ремесленников и глашатаев. А разве не этим я занимаюсь?

Под посохом находится планета — символ интернета, а вокруг всё это окружено щитом. Он означает, что со мной мои клиенты как за каменной стеной: надёжно, безопасно и с полной поддержкой.

Любой логотип должен «считываться» сразу — если его нужно объяснять, использовать его не стоит. И теперь у меня вообще нет логотипа. Почему? Потому что пока не могу придумать, как всю глубину и многослойность моей работы уместить в одну минималистичную иконку